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Raimondo Napoleone
Welche Bedeutung hat TIMBERSPORTS® für STIHL?
Raimondo Napoleone TIMBERSPORTS® ist ein wichtiges Marketinginstrument und nicht wegzudenkender Multiplikator für STIHL. Es trägt zur Emotionalisierung der Marke bei, spricht neue und jüngere Zielgruppen an und führt sie somit an STIHL heran. Dabei dient TIMBERSPORTS® als effizientes Werkzeug für STIHL, um mit ansprechenden und relevanten Inhalten tagtäglich mit unseren Zielgruppen zu kommunizieren. Daher haben wir für die Umsetzung aller TIMBERSPORTS®-Veranstaltungen den maximalen Anspruch an die Qualität, den wir auch sonst bei STIHL haben. Das wird gesehen und honoriert: Viele Zuschauerinnen und Zuschauer vor Ort in den Arenen, aber auch wiederholte millionenfache Aufrufe auf unseren eigenen Social-Media-Kanälen und Online-Plattformen Dritter zeugen davon. TIMBERSPORTS® hinterlässt also einen starken Eindruck.
Wie kommt TIMBERSPORTS® vom Stammhaus in die Welt?
Napoleone TIMBERSPORTS® ist kein alleiniges Stammhaus-Projekt, sondern findet mit seinen nationalen Serien auf vier Kontinenten und in über 20 Ländern statt. Wir im Stammhaus geben die Rahmenbedingungen für eine hohe Qualität und die strategische Umsetzung vor. Außerdem sind wir für die internationalen Wettkämpfe, wie etwa die Weltmeisterschaften, zuständig. Um die Wettkämpfe für Zuschauerinnen und Zuschauer weltweit sichtbar zu machen, investiert das TIMBERSPORTS®-Team viel Energie in die mediale Vermarktung. Neben den eigenen Kanälen von TIMBERSPORTS® hat die Serie diverse Medienpartner an seiner Seite: Dazu zählen unter anderem in Deutschland Sport1 und in Frankreich La Chaine l’Équipe, der TIMBERSPORTS® 2021 sogar ganze Themenwochen widmete. Hinzu kommen Partnerschaften mit Sendern wie CBS (USA), TSN (Kanada) oder 7 Network (Australien). Der Ritterschlag für uns ist, dass DAZN, ein weltweit agierender und führender Sport-Streaming-Dienst für die wichtigsten internationalen Fußballligen und andere beliebte Sportarten, 2021 erstmals internationale Top-Wettkämpfe in Deutschland, Italien, Österreich und der Schweiz übertragen hat. Das stärkt unsere Wahrnehmung als ernstzunehmende Sportserie.
Welche anderen Kanäle werden zur Reichweiten- steigerung genutzt?
Napoleone Die Live-Übertragungen im Fernsehen und online sind für uns gerade jetzt in Pandemiezeiten, da viele Wettkämpfe noch ohne Zuschauerinnen und Zuschauer stattfinden müssen, sehr wichtig. Deshalb haben wir in den letzten zwei Jahren die Anzahl unserer Live-Übertragungen stark gesteigert, um den Fans somit mehr Live-Sport zu bieten. Unsere Auswertung hat ergeben, dass über die Medienarbeit von TIMBERSPORTS® im Stammhaus und in den Vertriebsgesellschaften insgesamt mehr als 791 Millionen Menschen weltweit mit der Serie und somit auch mit STIHL in Kontakt kamen. Wie erwähnt sind Social Media dabei für uns eine tragende Säule, wenn es darum geht, neue und jüngere Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie Inhalte bevorzugt konsumieren.
Raimondo Napoleone (34), bei STIHL verantwortlich für die internationale STIHL TIMBERSPORTS® Series und das Management der Marke TIMBERSPORTS®.